Home-theater-designers
Soundbarin myynti on valmis saavuttamaan miljardin dollarin rajan ensimmäistä kertaa Yhdysvalloissa tänä vuonna. Joten nyt on yhtä hyvä aika mitata soundbar-markkinoiden nykytilaa - varsinkin kun otetaan huomioon luokan vaikutus koko äänimarkkinoihin ja CE-jälleenmyyjiin.
kuinka suoratoistaa höyryä televisioon
Soundbarit eivät olisi voineet saapua parempaan aikaan. Loppujen lopuksi ne on suunniteltu hyödyntämään taulutelevisioiden kasvavaa suosiota ja näiden näyttöjen äänentoiston luontaista heikkoutta. Nykypäivän litteillä televisioilla on yleensä keskinkertainen äänenlaatu (parhaimmillaan), koska valmistajat ja kuluttajat ovat yleensä enemmän huolissaan videon laadusta. Lisäksi sarjoista on tullut niin ohuita, että niiden sisälle mahtuu vähän tilaa hyville äänikomponenteille. Äänibaarit ovat usein edullinen tapa ratkaista ongelma.
Soundbarin myynti on kasvanut useita vuosia, kertoi NPD-analyytikko Ben Arnold, joka toi myös esiin heidän ainutlaatuisen muodonsa syynä jatkuvaan suosioon. `` He ovat minimaalisesti tunkeilevia olohuoneessa '', hän sanoi. Monikanavaiset ääniasennukset ja kaikki niiden mukana kulkevat johdot voivat olla hieman pelottavia ainakin joillekin kuluttajille, mutta 'äitini voi asentaa soundbarin', hän sanoi.
Yhdysvaltain soundbar-myynti kasvoi 13 prosenttia vuosi vuodelta noin 880 miljoonaan dollariin marraskuusta 2014 lokakuuhun 2015, kertoi Arnold. Se kuitenkin laski edellisen vuoden myynnin valtavasta 34 prosentin kasvusta. 'Näemme kasvun hidasta, mutta mielestäni se on enemmän seurausta' siitä, että soundbarin myynti on nyt 'kasvamassa lähemmäs miljardia dollaria', hän sanoi. Kasvun hidastumisesta huolimatta äänibaarien markkinoilla on edelleen 'terve kysyntä'.
Vaikka soundbarit ovat usein melko helppoja myyntejä hyvälle kotiteatterimyyjälle, näyttää todennäköiseltä, että Yhdysvaltain markkinoista, jotka ostavat taulutelevisioita, on edelleen huomattava prosenttiosuus, jotka eivät ehkä koskaan osta soundbaria, mukaan lukien asiakkaat, joilla ei ole varaa enemmän kuin bargain bin TV ja myös monet vanhukset. Vaikka Arnoldin äiti saattaa pystyä asentamaan soundbarin, minulla on tapana epäillä, että Floridassa asuva 90-vuotias äitini - tai hänen monet ystävänsä naapurustossa - pystyisivät selvittämään sen yksin tai jopa halusivat .
Arnold uskoo kuitenkin, että soundbar-kaiuttimet ovat olleet 'nettoprosentti' CE-teollisuudelle. He 'tuovat kuluttajan, joka ei aiemmin ajatellut kotiteatteria'. Ja vaikka jotkut kotiteatteriharrastajat saattavat siirtyä monikaiuttimesta HT-järjestelmästä soundbariin, he ovat ainakin jääneet kotiteatterimarkkinoille, hän sanoi. Soundbars on yleisesti 'kasvattanut kotiteatterikakun', hän selitti.
Lisäksi noin 80 prosentilla äänibaareista on nyt Bluetooth-toiminto, mikä tekee niistä houkuttelevan vaihtoehdon matkapuhelimeen ja suoratoistoon keskittyville kuluttajille. Soundbars on vetänyt ei-harrastajan markkinoille - jonkun, joka ei todennäköisesti ollut markkinoilla kotiteatterilaatikossa (HTIB) tai paremmassa kotiteatterijärjestelmässä, kertoi Arnold. 'Siitä tuli suuri kasvu alun perin', ja 'luultavasti paljon myyntiä on edelleen tulossa tämäntyyppisiltä kuluttajilta'.
Kysymys siitä, onko äänibaarien suosio ollut yleisesti positiivinen vai negatiivinen trendi CE-jälleenmyyjille, vaihtelee kuitenkin sen mukaan, minkä jälleenmyyjän kanssa puhut.
'Yhdistetty siunaus'
Yamahan YSP-1-digitaalinen ääniprojektori, joka voitti Best of Show -palkinnon tammikuussa 2005 Consumer Electronics Show -messuilla, oli yksi ensimmäisistä korkealaatuisista soundbar-baareista, jotka jälleenmyyjä Bjornin äänivideo San Antonio, Texas, myytiin, muisteli presidentti ja omistaja Bjorn Dybdahl. Tuote oli houkutteleva osittain, koska se edusti yksinkertaista tapaa saada televisiot kuulostamaan paremmilta, hän sanoi puhelinhaastattelussa. Se oli myös tuote, joka, noin 1500 dollaria, hinnoiteltiin hänen liiketoiminnalleen järkevällä alueella. Bjorn menestyi erittäin hyvin YSP-1: n kanssa, koska tuolloin hänen myyntihenkilöstönsä pystyi 'ottamaan asiakkaan, jota ei kiinnosta täydellinen tilaääni, ja siirtämään heidät johonkin, mikä tekisi heidän TV: stä paremman', mutta ei ollut yhtä kallista kuin täydellinen ääni surround-järjestelmä, Dybdahl selitti.
Bjorn'silla on nyt soundbar-tuotteita Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony ja Zvox. Kuitenkin Sonos Playbar on ylivoimaisesti Bjornin myydyin soundbar, sanoi Dybdahl. Myynti on juuri alkanut, koska se tarjoaa 'paljon arvoa 700 dollarille', hän sanoi ja huomautti, että asiakkaat voivat aloittaa Playbarista ja sitten rakentaa täydellisen langattoman surround-järjestelmän, jossa on tehokas bassokaiutin sen ympärille. Playbarista on tullut niin suosittu, että se on 'vahingoittanut muiden soundbarien myyntiä', hän sanoi.
Playbarin menestyksestä huolimatta Dybdahl sanoi nähneensä soundbar-luokan sekoitettuna siunauksena koko yritykselleen. Soundbars on luultavasti ollut nettipussi suurille laatikoille, koska kaiuttimien avulla myyjien on helppo lisätä jotain, jotta televisiot kuulostavat paremmilta ', Dybdahl kertoi. Mutta samaa ei välttämättä voida sanoa erikoisliikkeistä, joilla on vahva myyntihenkilöstö, joka 'kysyy asiakkaalta saadakseen selville mikä on järkevää eikä pidä itsestäänselvyytenä, että kaikki tarvitsevat soundbaria'. Paremmat myyjät voivat usein myydä asiakkaille sen sijaan surround-äänijärjestelmän, jossa on komponentteja, hän sanoi. '' Luulen, että tänään niin monet myyjät valitsevat helpon reitin. He haluavat myydä television ja sitten toivottavasti näyttää heille tuotteen, joka saa television kuulostamaan paremmalta, mutta heillä on ollut pelko mennä johonkin, johon soitan paljon paremmin '', hän selitti. Siksi 'luulen, että kaiken kaikkiaan se todennäköisesti - ja aion korostaa todennäköisesti - on vahingoittanut meitä enemmän kuin auttanut meitä. ... Luulen, että pöydälle jää paljon rahaa ', koska myyjät näyttävät asiakkaille vain äänipalkkeja.
Vaikka äänimyynti Bjorn'sissa on tänä vuonna 'todennäköisesti noin tasainen' vuoteen 2014 nähden, hän sanoi, että ääni on ollut vähäistä hänen liiketoiminnalleen viime vuosina verrattuna siihen, miten luokka toimi ennen äänibaarien saapumista. Äänipalkit ja langattomat kaiuttimet eivät yleensä korvaa kokonaan muiden äänituotteiden myynnin laskua, koska tämän tyyppisten kaiuttimien hinnat ovat yleensä alhaisemmat kuin erillisten kaiuttimien ja muiden perinteiseen surround-ääniin kuuluvien tuotteiden hinnat järjestelmään.
'Jotkut asiakkaat saavat soundbarin ajattelemalla, että se kuulostaa hyvältä, mutta eivät ymmärrä, mitä heiltä puuttuu, jos heillä on täysi 5.1-surround-äänijärjestelmä', kertoi Bjorn'sin ostaja Troy Trussell ja lisäsi, että kaiuttimien ja vastaanottimien kokonaismyynti on loukannut soundbar. Useimmissa tapauksissa tärkein asia, jonka soundbar-kuluttaja menettää, ovat takakaiuttimet, yksi tärkeimmistä ainesosista, joka saa kotiteatterin kuulostamaan teatterilta.
Se ei myöskään auta, että jotkut televisiovalmistajat luovuttavat soundbarinsa ilmaiseksi tai '' äärimmäisillä '' alennuksilla ostaessaan saman yrityksen televisiot, Trussell kertoi. 'Se rajoittaa kykyämme myydä jotain muuta, kun asiakas jo hankkii' soundbarin ilmaiseksi. Trussell mainitsi Samsungin ja Sonyn kahtena esimerkkinä tästä ilmiöstä. Sony tarjoaa usein äänipalkkeja alennuksella ostaessaan television kanssa, hän sanoi. Sillä välin Bjorn'silla on kaksi Samsungin soundbaria: alemman luokan tuote, joka usein annetaan kilpailukykyiseksi (229,99 dollarin HW-J450) ja kaareva soundbar (699,99 dollarin HW-J7500).
Kuka hyötyy?
Samsung oli Yhdysvaltain soundbar-markkinaosuus dollareissa marraskuusta 2014 lokakuuhun 2015 - seurasi järjestyksessä Vizio, Bose, Sony ja LG, sanoi NPD: n Arnold. Yksiköinä Vizio oli kärjessä saman ajanjakson, jota seurasivat Samsung, Sony, LG ja iLive.
TV-valmistajat hyötyvät selvästi enemmän kuin useimmat muut CE-valmistajat soundbarien voimakkaasta suosiosta. Vaikka Sony on jo pitkään ollut merkittävä audiosoitin, samaa ei voida sanoa LG: stä, Samsungista ja Viziosta. Äänipalkit antavat näille kolmelle yritykselle paremman aseman äänimarkkinoilla. Päinvastoin, useimmat perinteiset ääniyritykset eivät tällä hetkellä suju kovin hyvin soundbar-luokassa, ja useat niistä ovat joko päättäneet poistua soundbar-luokasta tai eivät ole koskaan edes vaivautuneet tulemaan siihen.
Erityisesti Samsung ja LG 'yrittävät saada aikaan enemmän etumatkaa muualla äänentoistossa' langattomilla kaiuttimilla ja kuulokkeilla, kertoi Arnold. Heidän menestyksensä soundbarien avulla auttaisi heitä `` vahvistamaan brändinsä paremmin äänitilassa '', hän sanoi.
Yksi haastattelemani jälleenmyyjä ilmaisi skeptisyyden Samsungin soundbar-dominoinnista NPD: n myyntitiedoista huolimatta. Soundbarin myyntitiedot ovat 'puutteellisia', koska Samsungin ja LG: n kaltaiset televisiovalmistajat antavat heille TV: n '', kertoi Jim Kozicki, pääjohtaja ja kotiäänen ostaja. Abt Electronics Glenview, Illinois.
Abt: n myydyin soundbar-tuotemerkki viimeisten kolmen vuoden aikana on ollut Polk Audio, sanoi Kozicki - jota seuraavat Sonos, Klipsch, Sony ja sitten Samsung. Klipschillä ei ollut edes soundbaria noin kolme vuotta sitten, ja nyt yrityksellä on kolme niistä, alkaen noin 399 dollaria, mikä on eräänlainen makea paikka soundbarin myynnille, kertoi Kozicki kertoen meille, että suurin osa Abtin soundbarin myynnistä on vaihteluvälillä 399 - 499 dollaria.
Toisin kuin Dybdahl, Kozicki näkee soundbarit positiivisena. 'Tapahtui, että asiakas, joka aiemmin osti kotiteatterin laatikossa', on suurelta osin siirtynyt soundbariin, hän sanoi. HTIB-liiketoiminta on 'melkein hävinnyt soundbarien suosion vuoksi, vain siksi, että HTIB-levyjen äänenlaatu ei ole niin paljon parempi kuin mitä voit saada soundbarista - ja soundbar on yksinkertainen ratkaisu', hän sanoi. 'Asennusta tarvitaan hyvin vähän. Se vain kytkeytyy televisioon, ja se toimii. Ja siis tästä mukavuuskerrasta ihmiset ajautuvat pois tekemästä halpaa viiden kaiuttimen järjestelmää ja valitsemaan soundbarin. '
Kozicki selitti edelleen, että äänipalkit antavat litteän television äänenlaadusta tyytymättömälle asiakkaalle vaihtoehdon kuin elää vain television heikon äänen kanssa. Näin on, vaikka katsotkin joitain halpoja soundbar-palkkeja, jotka ovat saatavissa sellaisilta yrityksiltä kuin Samsung ja Yamaha. Kuluttaja voi saada 'kunnollisen soundbarin - ja kun sanon kunnollisen, jotain, joka kuulostaa paremmalta kuin televisio, hintaan 200 dollaria', hän sanoi. Tällä hinnalla useimmilla asiakkailla olisi mieluummin parempi ääni kuin heidän olisi taisteltava kuulla iltapäivän tai illan uutisia ', hän totesi. Vanhemmat 60- ja 70-vuotiaat kuluttajat eivät yleensä ole välittäneet äänestä, mutta 'nyt he melkein tarvitsevat soundbaria, koska televisioista tuleva ääni on niin heikkoa, että he eivät vain kuule sitä. ... Joten nyt sen sijaan, että saisivat langattomat kuulokkeet tai jotain sellaista, mikä tekee televisiosta epäsosiaalisen toiminnan, nyt he voivat ostaa soundbarin, kytkeä sen ja olla sellainen takaisin sinne, missä he olivat 15 vuotta sitten, kun televisioihin oli todella rakennettu hyvät äänijärjestelmät '', hän sanoi.
Haluaisin erota Kozickin kanssa vain hinnoittelusta, jolla äänipalkit voivat kuulostaa paremmalta kuin taulutelevisio. Jopa edulliset Nakamichi-tuotemerkillä varustetut soundbarit, jotka voi ostaa Searsiltä reilusti alle 100 dollaria, kuulostavat paremmilta kuin nykyään tyypilliset litteät TV-kaiuttimet. (Muuten, Nakamichi ei ole sama japanilainen ääniyhtiö, joka oli merkittävä toimija kolme vuosikymmentä sitten. Se on nyt taas toinen kiinalainen omistama yritys, joka keskittyy mataliin tuotteisiin.)
Soundbars on 'ehkä kannibalisoinut vähän 5.1-erillisistä markkinoista', sanoi Kozicki, mutta Abtin äänimyynti on ollut 'melko tasaista viimeisten viiden vuoden ajan'. Joku, joka käytti 1000 dollaria vastaanottimeen ja viiteen kaiuttimeen, on nyt 'etenemässä kohti soundbaria, mutta todennäköisesti he suuntaavat kohti hieman laadukkaampaa soundbaria, joten mielestäni dollareilla käydään paljon kauppaa', hän selitti.
Kuka menettää?
'Äänimarkkinat ovat muuttuneet radikaalisti viimeisten viiden tai kuuden vuoden aikana, kun markkinoille on tullut tuotteita, kuten Sonos tarjoaa', Kozicki sanoi. '' Kuluttajalla ei enää ole 'asia', kun hänellä on teline laitteista, joissa on vastaanotin, CD-soitin ja kasettisoitin sekä levysoitin ja erilliset kaiuttimet ja vastaavat. Ihmiset eivät enää elää. Ja niin alalla käydyn dollarin kaupankäynnin [ja] siirtymisen kohti langatonta ääntä kohdalla äänen myynnin lasku erottuu huomattavasti. '
Sen jälkeen, kun audiovastaanotin on kasvanut jatkuvasti viime vuosina, se on nyt `` jatkuvasti laskenut '' viimeisten 4-5 vuoden aikana, Kozicki sanoi. Enkä puhu kolmen tai neljän prosentin laskuista. Puhun 15, 20, 25 prosentin laskuista vuosi vuodelta, hän sanoi. CE-valmistajat, jotka '' ottavat sen vaikeimmin leukaan, ovat valmistajia, jotka ovat edelleen vakaasti vakiinnuttaneet toimintansa AV-vastaanottimiin '', mukaan lukien Denon ja Onkyo, sanoi Kozicki. Onkyo on '' se, joka menettää eniten '', mutta viime vuosina on auttanut se, että sillä on alan yksi AV-vastaanotin. Tällä hetkellä se on TX-NR646 , joka myy erittäin hyvin Abtille, hän lisäsi. Onkyo on ollut 'hallitseva pelaaja' AV-vastaanottimien 499 - 549 dollarin osassa 'suurimman osan kymmenestä vuodesta', hän sanoi. Se pitää heidät pinnalla, mutta heillä ei ole vaihtoehtoisia tuotteita siellä, kuten äänipalkit ja Bluetooth-kaiuttimet, joita suurin osa äänituotteita ostavista kuluttajista etsii nyt. (Onkyo kieltäytyi kommentoimasta tätä tarinaa.)
Yamaha puolestaan 'pärjää paljon paremmin', koska se ymmärtää soundbar-luokan ja on laajentunut myös Wi-Fi-monihuoneisiin ja Bluetooth-kaiuttimiin, Kozicki sanoi. Samaan aikaan 'AV-vastaanottimien piirakan koko pienenee edelleen', hän sanoi ja ennusti, että 'ajan myötä näet yhä vähemmän pelaajia kyseisessä segmentissä'. Asiakkaat, jotka haluavat yhä '' mukaansatempaavan '' elokuvateatterikokemuksen kotonaan, jatkavat kuitenkin vastaanottimien ja kaiutinerottimien ostamista tämän saavuttamiseksi, hän ennusti.
Vaikka NPD: n Arnold näkee soundbarit yleisenä plusmarkkinana audiomarkkinoilla, hän uskoo myös ehdottomasti kannibalisoivan vanhempien audioluokkien myynnin. Tämä pätee erityisesti kuluttajiin, jotka ostavat nyt joitain huippuluokan soundbareja yrityksiltä, kuten Bose ja Sonos. 'Minun on ajateltava, että soundbarit, kun ne tavallaan nousevat ylöspäin ja nousevat entistä korkeammiksi, alkavat houkutella entistä innostuneempaa kuluttajaa ja että jotkut näiden perinteisempien, kypsämpien kotiteatterituoteryhmien laskuista voidaan selittää kasvulla. äänibaareissa, varsinkin tuossa huippuluokan päässä '', hän sanoi.
NPD: n toimittamat myyntitiedot vastasivat tapahtunutta kannibalisaatiota. HTIB: n myyntidollarit romahtivat 41 prosenttia marraskuusta 2014 lokakuuhun 2015 verrattuna edelliseen vuoteen verrattuna, kun yksikkömyynti laski 32 prosenttia, kertoi Arnold. Vuotta aiemmin dollareissa laski 38 prosenttia ja yksiköissä 30 prosenttia.
Vastaanottajien lasku oli lokakuussa päättyneellä kaudella huomattavasti vaatimattomampaa, laski vain kolme prosenttia noin 300 miljoonaan dollariin, kun taas yksikkömyynti laski myös kolme prosenttia, Arnold kertoi. Poistumiset olivat suuremmat vuotta aiemmin, putoamalla dollareissa 12 prosenttia ja yksiköissä 13 prosenttia. Arnoldilla ei ollut käteviä erillisiä kaiuttimien myyntitietoja, mutta hän arveli, että näiden tuotteiden myynnin lasku oli todennäköisesti samanlainen kuin mitä tapahtuu vastaanottimien kanssa - mahdollisesti vähän vähemmän, koska kuluttajat voivat päivittää olemassa olevat vastaanottimet uusilla kaiuttimilla.
Vaikka premium-luokan äänituotteiden soundbar-kannibalisaatio on 'todennäköisesti vielä alkuvaiheessa', Arnold sanoi voivansa 'kuvitella skenaariota, jossa se pahenee'.
Samanaikaisesti monet tuhatvuotiset ovat kuitenkin tulossa kotiteatterimarkkinoille nyt äänipalkkien kautta, ja kuluttajat lisäävät jo äänipalkkeja televisioihin toissijaisissa huoneissa kuin olohuoneissa, kertoi Arnold. Vielä on nähtävissä, kuinka paljon nämä suuntaukset kasvavat.
'Soundbars on monipäinen Hydra', sanoi Bob Cole, presidentti Maailmanlaajuinen stereo Hatfieldissä, Pennsylvaniassa. 'Toisaalta he palvelevat asiakkaan yksinkertaista tarvetta - toisin sanoen parempaa ääntä televisiosta, joka ei kuulosta paremmin kuin puhelinvastaaja.' Soundbars esittelee asiakkaille ajatuksen siitä, että ääni on hyvä, ja se on hyvä ja tärkeä asia CE-markkinoille. Se auttaa myös sitä, että valmistajat tekevät parempia äänipalkkeja, jotka 'todella kuulostavat hyvältä, ja lisäämällä subwooferin asiakas alkaa ymmärtää, mitä myymämme laitteet voivat tehdä heidän hyväkseen', hän sanoi. 'Kaikki tämä johtaa keskusteluun.' Verkkokauppiaat voivat seurata ja kertoa asiakkaille, että jos he ovat tyytyväisiä makuuhuoneeseen ostamaansa soundbariin, heillä voi olla myös yksi perhehuoneeseen, hän sanoi. 'Tiilelle ja laastille siirtyminen seuraavalle tasolle soundbarin ulkopuolella on helppoa.' Joissakin tapauksissa, kuten Sonos Playbar, siitä 'tulee Troijan hevonen' ja 'etiologia kokonaisen tuotevalikoiman kiinnittämiseen'.
Tykkää tai ei, soundbarit ovat todennäköisesti täällä. 'Ne ovat yksinkertaisesti liian hyvä ratkaisu niin moniin asioihin, mutta ne ovat myös portti äänen jälleenmyynnille', Cole sanoi. 'Ja mitä seuraavaksi - musiikkia? Ihmiset alkavat kysyä, voivatko nämä asiat toistaa musiikkia. Sonos tajusi sen. Myös muut tekevät '', hän ennusti.
Lisäresurssit
• Mitä järjestelmäsi tarvitsee nauttia Dolby Atmosista tänään osoitteessa HomeTheaterRevew.com.
• Mikä usean huoneen langaton audiojärjestelmä sopii sinulle? osoitteessa HomeTheaterReview.com.
• Viisi hyvää ideaa jälleenmyyjille houkutella kuluttajia takaisin tiili- ja laastilevyliikkeisiin tänä syksynä osoitteessa HomeTheaterReview.com.