Home-theater-designers
Kun Applen iOS 14.5 -päivitys saapui huhtikuun lopussa, se esitteli uuden ominaisuuden, joka herätti kohua. Sovellusten seurannan läpinäkyvyys (ATT) -ominaisuus sai tervehdyksiä käyttäjiltä, mutta hämmennystä yrityksiltä ja mainostajilta, kuten Facebookilta, jotka ovat riippuvaisia käyttäjien seurannasta sovelluksissaan.
kuinka nopeuttaa kiintolevyä
Mutta mikä on ATT -ominaisuus ja miten se vaikuttaa Facebookin liiketoimintamalliin?
IOS 14.5 -päivitys: mitä se tekee tarkalleen?
Sovellusten seurannan läpinäkyvyys on ominaisuus, jonka avulla käyttäjät voivat päättää, haluavatko heidän toimintojaan seurata iOS -laitteen eri sovelluksissa.
Jokaiselle iOS -laitteelle on määritetty yksilöllinen tunniste, jota kutsutaan mainostajien tunnisteeksi (IDFA), joka voi seurata käyttäjää. IDFA: n tarkoituksena on, että mainostajat voivat räätälöidä ja kohdistaa mainoksia tehokkaammin.
Apple oli kiusannut ajatusta IDFA -pääsyn rajoittamisesta viime vuodesta lähtien, ja ominaisuutta testattiin iOS 14: n betaversiossa. Vasta iOS 14.5 -päivityksessä Apple teki ATT: n kaikkien käyttäjien saataville.
Sovellusten, jotka haluavat seurata käyttäjien toimintaa muissa sovelluksissa, on nyt hankittava lupa ilmoituksen kautta.
Käyttäjänä ainoa asia, joka sinun on tehtävä, kun sinulta kysytään, haluatko seurata aktiviteettiasi, on valita Pyydä sovellusta olemaan seuraamatta lopettaa ne, kun niitä pyydetään ilmoituksen kautta. Tai napauta Sallia jos jaat tietosi mielelläsi.
Kuinka Facebook ansaitsee rahaa?
Tilin luominen Facebookiin on ilmaista - tuloja ei synny suoraan Facebookin käyttäjäkunnasta. Tämän vuoksi Facebook on riippuvainen muista menetelmistä tulojen tuottamiseksi.
Facebookin ensisijainen tulonlähde on mainostilan myynti sosiaalisen median alustoillaan.
Aiheeseen liittyviä: Parhaat uudet ominaisuudet iOS 14.5: ssä
Facebookin ja Instagramin sosiaalisen median alustat muodostavat leijonaosan tuloista. Itse asiassa, Investopedia raportoi, että 98% Facebookin tuloista vuonna 2020 tuli Facebookin ja Instagramin digitaalisista mainoksista.
Muut 2% Facebookin tuloista tulevat Oculus-myynnistä ja sähköisen kaupankäynnistä.
Mikä on Facebookin virallinen kanta sovellusten seurannan avoimuuteen?
Sen jälkeen kun Apple julkisti ATT-ominaisuuden viime vuonna, Facebook on kääntynyt väittämään, että ominaisuus vahingoittaisi sen liiketoimintamallia ja tukisi uutta valintaa käyttäjille.
Vastustaessaan ominaisuutta voimakkaasti ilmoituksensa yhteydessä, Facebook tukee nyt ATT: tä väittäen, että ominaisuus voisi mahdollisesti vahvistaa yrityksen asemaa.
Kuinka moni käyttäjä sallii sovellusten seurannan?
Ennen ATT: n toteuttamista kysely Lähetä IDFA-Alliance havaitsi, että 38,5% käyttäjistä sallii sovellusten seurannan iOS 14: ssä.
Nyt näyttää siltä, että tämä luku oli erittäin optimistinen, koska tiedot osoittavat, että Yhdysvalloissa vain 4% käyttäjistä sallii sovellusten seurannan ja hieman korkeampi 12% luku maailmanlaajuisesti.
Mitä tämä kaikki tarkoittaa Facebookille?
Aiemmin Facebook seurasi käyttäjiä ja keräsi heistä tietoja eri sovelluksista. Nämä tiedot auttaisivat Facebookia päättämään, mitä mainoksia käyttäjille näytetään.
ATT ei estä Facebookia seuraamasta käyttäjiä omissa sovelluksissaan (esimerkiksi Instagramin ja WhatsAppin välillä). Facebook ei kuitenkaan voi enää seurata käyttäjiä eri sovelluksissa, joita se ei omista, ellei käyttäjä anna sille lupaa.
Tämä tarkoittaa, että Facebook ei voi enää näyttää kohdistettuja mainoksia yhtä tehokkaasti, koska sillä ei ole tietoa käyttäjien käyttäytymisestä omien sovellustensa ulkopuolella iOS -laitteissa.
Vaikka tämä vaikuttaa ensi silmäyksellä katastrofilta Facebookille, on vielä nähtävä, kuinka pahasti se vaikuttaa yritykseen.
Aiheeseen liittyvää: Sovellusten seurannan läpinäkyvyyden käyttäminen iOS 14.5: ssä lopettaaksesi sovellusten seurannan
Facebookin todennäköinen vastaus
Vaikka käyttäjien seuranta iOS -laitteilla on nyt tehotonta, Facebook voi silti seurata käyttäjiä iOS: n ulkopuolella.
Käyttäjien käyttäytyminen Facebookin sovelluspaketissa tarjoaa myös tietoja käyttäjästä. Esimerkiksi heidän seuraamansa sivut ja heidän pitämänsä viestit paljastavat käyttäjätietoja ja käyttäytymistä, joita voidaan käyttää mainontaan.
Facebook innovoi myös uusia toimenpiteitä, kuten mainostajien tapahtumien hallinta.
Innovaatiot ja uusien tapojen löytäminen liiketoimintamallin päivittämiseksi ovat Facebookin tehokkain puolustus ATT: tä vastaan.
Jaa Jaa Tweet Sähköposti 5 tapaa, jolla Facebook loukkaa yksityisyyttäsi (ja kuinka lopettaa se)Vaikka tiedämme, että Facebook kerää tonnia käyttäjätietoja, sosiaalinen verkosto loukkaa myös yksityisyyttäsi päivittäin.
Lue seuraava Liittyvät aiheet- iPhone
- Omena
- iOS
- Älypuhelimen yksityisyys
- Käyttäjäseuranta
Carly on tekniikan harrastaja ja kirjailija MakeUseOfissa. Hän on kotoisin Australiasta, ja hänellä on tietotekniikan ja journalismin tausta.
Lisää Carly Chatfieldiltätilaa uutiskirjeemme
Liity uutiskirjeeseemme saadaksesi teknisiä vinkkejä, arvosteluja, ilmaisia e -kirjoja ja ainutlaatuisia tarjouksia!
Klikkaa tästä tilataksesi