Home-theater-designers
Kun aiot ostaa uuden älypuhelimen, kaksi ensimmäistä nimeä, jotka tulevat mieleen, ovat Samsung ja Apple. Nämä kaksi teknologian jättiläistä ovat ikivanhoja liiketoiminnan kilpailijoita, jotka tunnetaan teknologian innovaatioiden edistämisestä huippuluokan tuotteillaan ja palveluillaan.
Mutta kun uudet kiinalaiset tuotemerkit tulevat teknologia -areenalle, kilpailu kasvaa taivaalla kuin koskaan ennen - uusien haasteiden, mahdollisuuksien ja huolenaiheiden ilmaantuessa. Tässä on totuus kiinalaisten merkkien äkillisen räjähdyksen takana ja miksi sinun pitäisi välittää.
BBK Electronics Empire
Olet todennäköisesti kuullut ainakin yhdestä brändistä OnePlus-, Oppo-, Vivo- ja Realme -tuotemerkeistä - epäilemättä, jos asut Aasiassa. Kaikki nämä uudet brändit ovat Duan Yongpingin perustaman Dongguanissa sijaitsevan kiinalaisen kattoyhtiö BBK Electronicsin tytäryhtiöitä.
Asuinpaikastasi riippuen et ole koskaan kuullut BBK: sta tai se on kotitalouden nimi, jonka olet liian tuttu. Tästä monikansallisesta konglomeraatista tuli maailman suurin älypuhelinvalmistaja vuoden Q1 2021 aikana, joka ylitti jopa tunnetuimmat teknologiajätit.
BBK ei ehkä ole maailmanlaajuisesti tunnettu nimi, mutta sen tytäryritykset merkitsevät alueitaan teknologiamaailmassa nopeasti. Itse asiassa niin nopeasti, että näiden tytäryhtiöiden alabrändeistä on nyt tulossa erillisiä täysivaltaisia itsenäisiä yrityksiä.
Esimerkiksi Realme on Oppon entinen alimerkki. Ja iQOO, Vivon alibrändi, on samalla tiellä itsenäistymiseen. Paperilla nämä tytäryhtiöt voivat todellakin tuntua kaukaisilta, mutta ne kommunikoivat ja tekevät tiivistä yhteistyötä keskenään - jakavat ideoita, asiantuntemusta ja strategiaa.
hiirimatto ei toimi
Kiinan puhelinvalmistajien nero
Kun loitonnat ja katsot kokonaiskuvaa, huomaat näiden kiinalaisten puhelinvalmistajien neron. Näet, että mitä enemmän tytäryhtiöitä kommunikoi ja jakaa resursseja ja asiantuntemusta keskenään, sitä helpompi on välttää tappioita. Tämä johtuu siitä, että yhden tuotemerkin osuma voi imeytyä muihin - hajottaa vaikutuksen.
Tämä on ehkä yksi suurimmista syistä BBK: n suurelle menestykselle. Ymmärtääkseen, kuinka jättiläinen muuttaa teknologiateollisuutta, on helpompaa nähdä sen tytäryritykset yhtenäisenä pyrkimyksenä sen sijaan, että niitä pidettäisiin erillisinä kokonaisuuksina. Tätä varten tarkastelemme tarkemmin Q1 2021 Global Smartphone Market Share -tilastoja.
BBK: n kolmen tytäryhtiön (Oppo, Vivo ja Realme) yhteinen markkinaosuus on vaikuttava 25% - Samsungin kaltaiset jättiläiset 22%, Apple 17%ja sen läheinen kilpailija Xiaomi (myös kiinalainen brändi) 14% . Älkäämme myöskään unohtako, ettemme ole lisänneet OnePlusin markkinaosuutta yhtälöön, ja silti BBK on maailman suurin älypuhelinvalmistaja.
Jos olet huomannut, Xiaomi ja BBK noudattavat täsmälleen samaa strategiaa markkinoille pääsyssä: jaa ja valloita. Sama käy ilmi Xiaomin tuotemerkeistä, kuten Mi, POCO, Redmi ja sen osittain omistamasta brändistä Black Shark, jotka kaikki on suunnattu palvelemaan tiettyä yleisöä ja tiettyä tarkoitusta.
BBK: n tuotemerkkien osalta Oppo ja Vivo on sijoitettu innovatiivisiksi tuotemerkeiksi eli sellaisiksi, jotka investoivat T & K -toimintaan ja keksivät uutta teknologiaa. OnePlus pystyy tarjoamaan ensiluokkaisen älypuhelinkokemuksen kilpailukykyiseen hintaan. Realme on budjettiystävällinen brändi hintatietoisille ostajille.
Kuinka kiinalaiset brändit kilpailevat Tech Giantsin kanssa
Jos olet seurannut, olet varmasti huomannut, että lähes kaikki kiinalaiset tuotemerkit näyttävät tavoittelevan hyvin erityistä tavoitetta: myydä suuria määriä vastinetta rahoille tuotteita hintatietoisille ostajille auktoriteetin luomiseksi.
Tässä tavoitteessa on huomioitava kolme keskeistä elementtiä:
- Yleisö
- Strategia
- Viesti
Yleisö
Tiedämme, että tämän päivän ostaja on koulutettu. Heillä on tarvittavat välineet ja tiedot saadakseen parhaan hyödyn rahoistaan. Tämä suuntaus on näennäisesti vieläkin näkyvämpi erittäin kilpailukykyisillä Aasian markkinoilla, joilla on erittäin joustava kysyntä.
Erittäin joustava kysyntä tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että tuotteen hinnan vähimmäismuutoksella on valtava vaikutus kyseisen tuotteen kysyntään. Kiinalaiset tuotemerkit hyödyntävät tätä ilmiötä leikkaamalla hintojaan tukahduttaakseen paikallisen kilpailun heti, kun ne tulevat uusille markkinoille.
Strategia
Koska Aasiassa on niin suuri väestö, pääasiassa Kiinasta ja Intiasta, tuotemerkkien etuna on pelata numeroilla. Heillä on varaa myydä laitteitaan pienemmällä voittomarginaalilla, jos se tarkoittaa, että laitteita myydään suuria määriä.
Budjettisuuntautuneille tuotemerkeille, kuten Redmi ja Realme, laitteistojen hyödyntäminen ei ole tavoite. He hyötyvät sen sijaan sisäänrakennetuista mainoksista ja esiasennetut bloatware-sovellukset .
Joten looginen tapa saavuttaa tämä tavoite on saada heidän puhelimensa mahdollisimman moniin käsiin käyttämällä paljon julkkisten suosituksia ja tapahtumasponsorointia. Lisäksi he valitsevat toisen siirtäjän edun välttääkseen riskin investoida T & K-innovaatioihin, jotka voivat epäonnistua.
kuinka lisätä höyryn latausnopeutta
Viesti
Yksi useiden tytäryhtiöbrändien suurimmista eduista on se, että kutakin niistä voidaan käyttää ainutlaatuisen tuotekuvan luomiseen, markkinointiin ja hyödyntämiseen. Otetaan esimerkiksi OnePlus. Kun se aloitti toimintansa, se asettui innostuneeksi brändiksi, jossa on tarttuvia tunnisteita, kuten Never Settle ja Flagship Killer.
Aiheeseen liittyviä: OnePlus Nord CE 5G: Kannattaako ostaa?
Se kuunteli palautetta ja teki muutoksia tuotteisiinsa vastaavasti - tarjoten samalla premium -älypuhelinkokemuksen edulliseen hintaan.
Nyt, seitsemän vuotta myöhemmin, OnePlus valmistaa itse lippulaivalaitteitaan - niin ironiselta kuin se saattaa vaikuttaa. Tässä on kysymys siitä, että kiinalaiset tuotemerkit ovat yleensä yhteisökeskeisempiä ja asiakaskeskeisempiä-loistava strategia nopeatempoisille Aasian markkinoille.
Ostaisitko kiinalaisesta brändistä?
Kiinalaiset tuotemerkit eivät ehkä ole kaikkien ensimmäinen valinta, varsinkin jos asut Yhdysvalloissa. Mutta nopeasti kasvavilla markkinoilla, kuten Intiassa, he merkitsevät alueitaan melko nopeasti. Niin paljon, että he ajavat pois kansainvälisiä tuotemerkkejä ja ovat täysin poistaneet paikallisen kilpailun.
Mutta nämä suuret hinta-laatusuhteeltaan älypuhelimet maksavat. Jos omistat kiinalaisen älypuhelimen, erityisesti budjettipuhelimen, on vaikea päästä eroon sisäänrakennetuista ohjelmistomainoksista ja bloatware-ohjelmista, joista osa ei ole poistettavissa käytöstä, jotka syövät muistia ja johtavat huonompaan käyttökokemukseen.
Tämän lisäksi teknologiateollisuudessa on yhä enemmän huolta kiinalaisista tuotemerkeistä, jotka vakoilevat käyttäjiään, kuten Yhdysvaltojen ja Kiinan yhteenotto ja vuoden 2019 Huawei-kielto ehdottaa. Tämä kiinalaisten tuotemerkkien tarjoama arvo on hyvä harkita, jos aiot ostaa sellaisen.
Jaa Jaa Tweet Sähköposti Huawei 5G -laitteisto kansallisena turvallisuusriskinä, selitettyOlet kuullut, kuinka Huawei -laitteisto voi edustaa kansallista turvallisuutta koskevia riskejä, mutta onko kiinalaisen teknologiayrityksen uhka todellinen?
kuinka tuoda facebook -yhteystiedot gmailiinLue seuraava Liittyvät aiheet
- Tekniikka selitetty
- Android
- Ostosvinkkejä
- Android
Ayush on tekniikan harrastaja ja hänellä on akateeminen tausta markkinoinnista. Hän nauttii oppimisesta uusimmista teknologioista, jotka laajentavat inhimillistä potentiaalia ja haastavat vallitsevan tilanteen. Työelämänsä lisäksi hän rakastaa runojen, kappaleiden kirjoittamista ja luovaa filosofiaa.
Lisää Ayush Jalaniltatilaa uutiskirjeemme
Liity uutiskirjeeseemme saadaksesi teknisiä vinkkejä, arvosteluja, ilmaisia e -kirjoja ja ainutlaatuisia tarjouksia!
Klikkaa tästä tilataksesi