Home-theater-designers
Vuonna 2020 Google ilmoitti aikovansa poistaa kolmannen osapuolen evästeet Google Chromesta lopullisesti. Vaikka sen kilpailijat, Safari ja Mozilla Firefox, poistivat kolmannen osapuolen evästeet käytöstä vuosina 2017 ja 2019, Google Chrome on yleisimmin käytetty selain, jolla on todennäköisesti suurin vaikutus.
Yli 2 miljardin aktiivisen asennuksen myötä siirtyminen kolmannen osapuolen evästeiden poistamiseen luo aaltoilun, joka muuttaa verkkomainontaa maailmanlaajuisesti. Mutta ennen sitä on tärkeää ymmärtää, miten Google yleensä käyttää evästeitä.
Voiko ps4 -pelejä pelata ps5: llä
Kuinka Google käyttää evästeitä
Google käyttää viidenlaisia evästeitä - toiminnallisuus, turvallisuus, analytiikka, mainonta ja personointi. Ainutlaatuisilla tunnisteilla evästeet voivat tunnistaa tietyt laitteet tai sovellukset.
Sitten, evästeet antavat tietoja verkkosivustojen ylläpitäjille . Nämä tiedot lisäävät verkkosivustosi latausnopeutta, hallinnoivat laitteeseen liittyviä kaatumisraportteja ja seuraavat salasanoja. Lisäksi evästeet linkittävät haut Google -tiliisi parantaakseen mainosten näyttämiseen käytettyjä ennakoivia suosituksia.
Tätä varten Google käyttää ainutlaatuisten ja ei-yksilöivien tunnisteiden yhdistelmää selaimessaan, Google Chromessa. Tunnisteisiin kuuluu asennuksen seuranta, joka havaitsee laitteesi muut selaimet, ja ainutlaatuinen tunnus, joka luotiin ensimmäistä kertaa Google Chromen käytön yhteydessä.
Google käyttää myös tunnisteita kenttäkokeisiin, jotka vaikuttavat käyttäjiin IP -osoitteen, käyttöjärjestelmän tai muiden ominaisuuksien, kuten laitteen IMEI -numeron tai mainostunnuksen, perusteella.
Aiheeseen liittyviä: Evästeiden ottaminen käyttöön tai poistaminen käytöstä iPhonessa
Google Chrome on sallinut käyttäjien vuosien ajan erilaisia tapoja hallita evästeitään mukaan lukien olemassa olevien evästeiden poistaminen ja kaikkien vierailtujen verkkosivustojen evästeasetusten hallinta. Google Chromessa on myös Incognito -tila, joka tallentaa evästeet vain ikkunan ollessa auki.
Evästeet maksavat niin monen Googlen palvelun ilmaisen käytön. Käyttämällä evästeitä mainostajat voivat seurata mainostensa tehokkuutta näyttämällä, kuinka usein niitä näytettiin ja myöhemmin napsautettiin. Joillakin tavoilla evästeet auttavat varmistamaan, että sinulle ei näytetä samaa mainosta koko ajan ja näytät yhä osuvampia mainoksia.
Googlen evästekäytännön uudet ominaisuudet
Ensimmäisen osapuolen evästeitä käytetään seuraamaan tällä hetkellä selaamasi verkkosivuston tietoja. Toisaalta kolmannen osapuolen evästeet lähettävät tietoja selaushistoriastasi takaisin aiemmin sallitulle verkkotunnukselle, joka voi olla erilainen kuin käytössä.
Vuosien ajan kolmannen osapuolen evästeistä on tullut alan standardi, jossa välittäjät käyttävät tietojasi luodakseen kattavan käyttäjäprofiilin, joka perustuu online-toimintaasi, joka myydään eniten tarjoavalle.
Vaikka aluksi se saattaa tuntua valtavalta askeleelta yksityisyyden puolustajille kaikkialla, se ei ole täysin suoraviivainen juhla. Tässä on muutama syy.
Yksilöllisen seurantainfrastruktuurin muutos
Jos kolmannen osapuolen evästeitä ei ole, mainosten kohdistaminen on haastavaa pienemmille mainostajille. Vaikka tämä tarkoittaa sitä, että yksittäiset asiakastiedot ovat vähemmän saatavilla useille silmille, se ei tarkoita, etteikö kukaan kerää niitä.
Tämä muutos antaa Googlelle monopolin yksilöllisistä tiedoista yksilöllisten tunnisteiden avulla, jotka olivat aiemmin mainostajien saatavilla.
Google Chrome -selaimen tietojen koonti
Kanssa Yhdistetty kohorttien oppiminen (FLOC) , Google luokittelee sinut samankaltaisten profiilien rinnalle verkkohistoriasi, ensimmäisen osapuolen evästeiden ja muiden yksilölliseen tunnisteeseesi liittyvien tietojen perusteella. Google Chrome määrittää todennäköisyytesi olla kiinnostunut asioista muiden samankaltaisten kiinnostuksen kohteiden perusteella.
Toisin kuin kolmannen osapuolen evästeet, profiilien koonti suoritetaan alun perin Google Chrome -selaimessa.
Algoritmivirheiden väistämättömyys
Vaikka on useita väitteitä siitä, että tämä muutos yhdistettyihin tietoihin tuottaa edelleen laadukkaita liidejä, vain aika voi kertoa. Vaikka Google on esimerkiksi lujasti päättänyt, että se ei käytä arkaluonteisia tietoja mainosten personoinnin määrittämiseen, jopa korrelaatio voi silti paljastaa harhaa, joka saattaa olla epäeettistä ja jota ei ole helppo purkaa.
Kuten olemme oppineet muiden suljettujen ekosysteemimainostajien, kuten Facebookin, kanssa, algoritmit voivat olla luonnostaan syrjiviä rasismi ja seksismi .
Kun on kyse infrastruktuurin muuttamisesta, joka määrittää käyttäjien elinkelpoisuuden mainoksille, ei ole epäilystäkään siitä, että pyrkimys nollaan kolmansien osapuolten evästeisiin on tehokas. Se ei kuitenkaan välttämättä ole yhtä tehokasta tai eettistä. Mainostajat ovat monin tavoin Googlen algoritmin armoilla.
Windows 10 herää lepotilasta
Mitä Googlen uudet evästekäytännöt merkitsevät käyttäjille
Mitä tämä kaikki sitten tarkoittaa Googlen käyttäjille?
Ellet työskentele mainonnassa, tämä muutos ei todennäköisesti muuta selailukokemustasi kovin paljon. Itse asiassa voit silti odottaa, että kohdennettu mainonta seuraa sinua kaikkialla verkossa. Tässä on kuitenkin joitain asioita, joita todennäköisesti tapahtuu:
Yksittäiset käyttäjät
Yritysten omistajat eivät voi odottaa kolmannen osapuolen evästeiden keräävän tietoja heidän puolestaan. Yritykset ovat todennäköisesti enemmän riippuvaisia muista suljetuista ekosysteemeistä, jotka keräävät käyttäjätietoja sisäisesti. Näin käyttäjien pitäisi odottaa, että sosiaalisten profiilien mainokset vaihtelevat sovelluksen sisäisen käytön mukaan.
Riippumattomat luojat
Kun kolmannen osapuolen evästeet Googlesta on poistettu, yksittäiset sisällöntuottajat keräävät enemmän tietoja omille kanavilleen, kuten verkkosivustoille tai postituslistoille. Sen sijaan, että luotettaisiin kolmansien osapuolten evästeiden yhdistettyihin tietoihin, ensimmäisen osapuolen tiedoista tulee avainasemassa käyttäjätietokannan rakentamisessa.
Kustantajat
Kun kysymyksiä on herännyt niin paljon, mainoksista riippuvaisten julkaisijoiden pitäisi odottaa väliaikaista tulojen laskua, kun mainostajat sopeutuvat uuteen infrastruktuuriin. Pienet mainostajat käyttävät todennäköisesti vähemmän budjettia näihin kanaviin, kunnes suurempien elinten tehokkuuden ja tehokkuuden vertailuanalyysit julkaistaan.
Suljetun ekosysteemin mainonnan riski
Kun kolmannen osapuolen evästeet kielletään Googlessa, monet mainostajat huomaavat, että heillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin käyttää suljettuja ekosysteemejä, kuten Facebook, TikTok ja niin edelleen. Suljetut ekosysteemit mahdollistavat tuotemerkkien kohdennetun tarkkuuden säilyttämisen samalla, kun käyttäjät voivat silti hallita tiettyä yksityisyyttään.
Suljetun ekosysteemimainonnan lisääntymisestä aiheutuva vaara on kuitenkin se, että se on altis väärinkäytölle. Vuonna 2016 Facebook tietoisesti paisuneet videotiedot jopa 900% yli kahden vuoden ajan manipuloimalla ja tappamalla miljoonia kannattavia yrityksiä.
ei voinut tunnistaa välityspalvelimen asetuksia automaattisesti
Vaikka vain aika näyttää, onko Googlen pyrkimys poistaa kolmannen osapuolen evästeet hyödyttää kaikkia yleisesti, olemme varmoja yhdestä asiasta-se muuttaa verkkomainontaa sellaisena kuin me sen tunnemme.
Jaa Jaa Tweet Sähköposti Evästeiden ja välimuistin tyhjentäminen ChromessaOnko sinulla ongelmia Chromen kanssa? Evästeiden ja välimuistin tyhjentäminen voi auttaa.
Lue seuraava Liittyvät aiheet- Internet
- Turvallisuus
- Yksityisyys verkossa
- Selaimen evästeet
- Google Chrome
Quina viettää suurimman osan päivistään juomalla rannalla kirjoittaessaan kuinka tekniikka vaikuttaa politiikkaan, turvallisuuteen ja viihteeseen. Hän on pääasiassa Kaakkois -Aasiassa ja valmistunut tietosuunnittelusta.
Lisää Quina Baternaltatilaa uutiskirjeemme
Liity uutiskirjeeseemme saadaksesi teknisiä vinkkejä, arvosteluja, ilmaisia e -kirjoja ja ainutlaatuisia tarjouksia!
Klikkaa tästä tilataksesi