Home-theater-designers
En ole täällä ehdottamaan, että viime viikolla jaetuissa tilastoissa on jotakin harhaanjohtavaa tai epätodellista Suoratoiston kausi: Lomakohde 2020 -raportti . Nämä tilastot ovat seurausta kyselystä ja raportista, jonka erittäin uskottava henkilö on tehnyt ja valmistanut Rokulle Harris-kysely , joka perustuu 3-8 syyskuun kyselyyn, johon osallistui 2 008 aikuista, jotka sanoivat aikovansa tehdä ostoksia tänä lomakautena. Sen tuloksia painotettiin iän, sukupuolen, alueen, kaupunkimaisuuden, rodun / etnisen alkuperän, koulutuksen, siviilisäädyn, kotitalouden tulojen ja / tai sosioekonomisen aseman perusteella. Vastaajat valittiin edustamaan koko Yhdysvaltoja.
Luettuani mietintöä en kuitenkaan voinut olla ajattelematta Benjamin Disraeliä, Ison-Britannian pääministeriä vuosina 1868 ja 1874. Tarkemmin sanottuna raportti tuo mieleen lainauksen, joka on annettu brittiläiselle poliitikolle. Muuten, vanhemman toimittaja Dennis Burgerin väitteelle, jonka mukaan olen niin vanha, olin oikeastaan siellä, kun Disraeli väitti sanovan: 'Valheita on kolmenlaisia: valheita, pirun valheita ja tilastoja.'
Myönnän kuitenkin vapaasti, että lainaus on ollut yksi ohjaavista periaatteista kirjailija- ja toimittajaurani kautta. Jos Disraeli todella lausui nuo sanat, hän todennäköisesti hyväksyi ne George Canningiltä, toiselta brittiläiseltä, joka edeltää häntä PM: nä ja jonka tarjouksen olen omaksunut. Canning sanoi kerran: 'Voin todistaa tilastoilla kaiken paitsi totuuden.'
Päivätoimittajana ja sydämeltään kyynisenä ajattelen molempia lainauksia lukiessani kyselyn tuloksia riippumatta siitä, onko tutkittu aihe presidentin kilpailu, paras makuinen ruokasooda vai - kuten tässä tapauksessa - suoratoisto ja ostokset. Ensimmäinen epäilys liittyy siihen, kuka kysyttiin. Tässä tapauksessa saatat kyseenalaistaa, voivatko vain noin 2000 ihmistä todella edustaa yli 328 miljoonan kansaa. Se saattaa kuulostaa hullulta, mutta se on tyypillistä äänestysmenetelmille. Lisäksi The Harris Pollin kaltaiset uskottavat äänestäjät ovat yleensä melko hyviä löytämään ja haastattelemaan yleisöä edustavia ryhmiä.
Tässä tapauksessa kertomuksesta käy kuitenkin selvästi ilmi, että tutkittu ryhmä ei välttämättä edusta ryhmää yleinen yleisö, mutta pikemminkin aikuiset, jotka 'ilmoittivat aikovansa tehdä ostoksia tänä jouluna.' Tämä määrittelijä, vain muutama sana tutkimuksen Raporttimenetelmät-osiossa, paljastaa tämän kyselyn todellisen luonteen ja tarkoituksen: kannustaa yrityksiä käyttämään mainontadollareitaan nopeasti kasvavilla suoratoistopalveluilla ja -alustoilla 'vanhojen tiedotusvälineiden', kuten televisio, radio ja - taivaan kieltää - sanomalehdet ja aikakauslehdet (huhujen mukaan ympärillä on vielä muutama noista dinosauruksista).
Ei ole mitään vikaa siinä, että Roku käyttää kyselyä / kyselyä / tutkimusta vakuuttamaan mainostajat siitä, että heidän pitäisi ohjata mainontadollarinsa suoratoistomaailmaan, eikä yritys varmasti pidättäydy kertomasta aikomuksistaan tässä raportissa. Markkinointijohtaja Matthew Anderson tekee sen melko selväksi kaikille, jotka lukevat hänen viestinsä heti sen sivulla. Tässä on joitain Andersonin kirjoittamista:
Huolimatta kaikesta epävarmuudesta maailmassa tänään, tässä raportissa korostetaan, että amerikkalaiset aikovat viettää enemmän tänä lomakautena ja ostaa lisää lahjoja useammalle ihmiselle. Tärkeää ... kuinka he tekevät ostopäätöksensä ja toteuttavat todelliset ostonsa, myös tapahtuu merkittäviä muutoksia.
Raportin mukaan TV-suoratoimittajat johtavat nousua tällä lomakaudella ja odottavat kasvattavansa lomamenojaan merkittävästi muihin kuin suoratoistoihin. Suoratoimittajat aikovat kuluttaa melkein kolmanneksen enemmän ... kuin ei-suoratoimittajat. Tulokset ... tarjoavat myös selkeän oppaan markkinoijille, jotka pyrkivät houkuttelemaan ostajia - 85% ostajista virtaa nyt, ja ensimmäistä kertaa The Harris Pollin näiden trendien seurannassa keskimääräinen amerikkalainen kertoo viettäneensä enemmän aikaa suoratoistoon kuin katseluun. perinteinen televisio.
Nämä muutokset korostavat, että nyt on aika harkita merkittäviä uudelleenjärjestelyjä mainosinvestoinneissa kuluttajien tavoittamiseksi. Yksinkertaisesti sanottuna, menestyäkseen markkinoijien on oltava siellä, missä kuluttajat ovat - ja kuluttajat suoratoistavat.
Anderson tietysti haluaa markkinoijien käyttävän kaikki mainontadollarinsa Rokun kanssa, josta on suhteellisen lyhyessä ajassa tullut suoratoistoteollisuuden 500 kilon gorilla. Tarkoitan sitä hyvällä tavalla, koska et voi olla ihailematta yritystä, joka tuottaa upeita suoratoistosoitimia, jolla on suosituin ja kriitikoiden ylistämä alusta ja joka on haarautunut kehittämällä mahtavan TV-käyttöjärjestelmän ja joitain loistavia äänikomponentteja ( mukaan lukien kaksi soundbaria, joissa on sisäänrakennetut Roku-striimit).
Vaikka se on pohjimmiltaan Rokun ja Rokun - ja laajemmin muiden suoratoistopalvelujen - mainostajille suunnattu myyntipiste, raportti tarjoaa mielenkiintoisia faktoja ja oivalluksia. Monet niistä liittyvät verkkokauppoihin, ja jätän suurimman osan niistä väliin, koska me kaikki tiedämme, että verkkokaupat yleensä ja erityisesti Amazon hallitsevat vähittäiskauppaa. Silti on joitain uutisarvoja. Esimerkiksi:
- Huolimatta 53 prosentista kyselyyn vastanneista henkilöistä on huolissaan seuraavan 12 kuukauden taloudellisista näkymistä, 70 prosenttia heistä aikoo käyttää yhtä tai enemmän lomaostoksiin.
- Suoratoistojen aikoo kuluttaa noin 33 prosenttia enemmän kuin ei-suoratoistajista.
- Noin 79 prosenttia suoratoistajista aikoo tehdä suurimman osan lomaostoksistaan verkossa, kun vain 55 prosenttia ei-suoratoistajista.
Raportin havainnot suoratoistosta yleensä olivat mielenkiintoisempia ja valaisevampia minulle kuin sen ostotiedot. Esimerkiksi olin yllättynyt lukiessani, että:
- Noin 85 prosenttia kotitalouksista virtaa nyt.
- Lähes kolme neljästä lapsen ikäluokasta lähettää suoratoiston ja 55 prosenttia yli 74-vuotiaista katsojista.
- Suoratoistotunnit kasvoivat keskimäärin 19 prosenttia vuonna 2020, kun taas perinteiset TV-katseluajat laskivat 13 prosenttia. (Raportissa ei määritetä, onko tämä henkilöä tai kotitaloutta kohti päivää, viikkoa tai kuukautta kohti.)
- Keskimääräinen Roku-käyttäjä, joka katkaisi johdon, sanoi säästävänsä 75 dollaria kuukaudessa perinteiseen maksu-TV: hen verrattuna.
Yksi mielestäni yllättävimmistä tilastoista on, että kaksi kolmesta Millennialista on keskeyttänyt suoratoistomainoksen ostamaan mainostettua tuotetta. Se on itse määritelmä siitä, että kuluttajat asettavat rahansa kaukosäätimeen. Toisaalta kyseinen tilasto yksinään ei ole läheskään yhtä tehokas kuin se voisi olla, jos kyselystä saataisiin samanlainen havainto siitä, kuinka moni katsoja tekee saman katsellessaan tavanomaista televisiota, joka voidaan myös keskeyttää useimpien digitaalisten kaapeli- ja satelliittipalvelujen tarjoajien kanssa. .
Toinen tilanne, jonka löysin silmää avaavaksi, oli se, että yli puolet yli 74-vuotiaista. Katkaise se hetkeksi. Nämä vastaajat olivat jo vähintään 61-vuotiaita, kun Netflix esitteli suoratoistopalvelun vuonna 2007, ja olivat jo keski-ikäisiä, kun videokasetit tulivat raivoksi. Jos yli puolet yli 74-vuotiaista suoratoistaa, ehkä minun pitäisi vihdoin pudottaa VHS-kokoelmani. Voisin siirtää ne DVD: lle, mutta ne näyttävät myös häviävän.
Kaikki tosissasi, Rokun tutkimuksen havainnot ovat mielenkiintoisia, vaikkakaan ei täysin odottamattomia. Suoratoisto on iso ja tulee suuremmaksi, koska se on kätevää, koska tekniikkaa on helppo käyttää ja koska sisältö ja sen kulutukseen käytetyt laitteet ovat runsaasti ja suhteellisen edullisia. Varsinkin ilmaisten suoratoistovaihtoehtojen määrä on kasvamassa. Roku itsessään on hyvä esimerkki. Vuonna 2017 se käynnisti oman kanavansa, johon on vapaa pääsy ja joka tarjoaa joukon ilmaisia ohjelmia ja elokuvia.
Minusta huolimatta suoratoisto ei ole täydellinen ennen kuin löydän kaikki vanhemmat elokuvat, jotka haluan katsella joko ilmaiseksi tai halvemmalla kuin maksaisi Blu-rayn ostaminen verkosta tai Walmartin tarjouksesta bin. Rakastan suoratoistoa, mutta en ole vakuuttunut siitä, että on viisasta päästä eroon levykokoelmastani vielä. Videokasettini? Ehkä Rokun 2021 kauden suoratoistolomailuraportti auttaa minua päättämään, päästäkö eroon niistä.
Rokun tärkeimmät noutot raportti ja koko raportti ovat saatavilla verkossa .
kuinka tarkistaa dm instagramista verkossa