Huippuluokan audio-video-esittelyn kadonnut taide

Huippuluokan audio-video-esittelyn kadonnut taide

TheArtofTheDemo.gif



Urallani huippuluokan audiofiilikaupassa Christopher Hansen Ltd: ssä Beverly Hillsissä ja Mark Levinsonin sellomusiikissa ja elokuvissa Los Angelesissa minua siunattiin työskentelemään kaikkien aikojen parhaiden audio-video-esittäjien kanssa. Kuka tahansa, joka ajattelee asiakkaan, voi vain syödä The Who 'Live at Leeds -levyn Levinson / Transparent / Wilson -audiofiilijärjestelmän CD-soittimessa ja ajattelee saavansa tilauksen, on toinen ajatus. Kuluttajalla on epäilemättä aika ja paikka kuunnella suosikkimusiikkiaan parhaimmalla järjestelmällä. Kuitenkin, kun lähdet koeajoille, sanokaa upouusi Ferrari Kaliforniassa, myyjä antaa sille aina muutaman käynnin vaihdelaatikon läpi, jotta saat käsityksen siitä, mihin olet koeajalla. Sitten myyjä kääntää pyörän sinulle, kun olet kaikki innoissaan ja täydellisessä paikassa tien päällä, jotta saat kaiken irti autosta, jättäen sinulle tuskallisen sotkun ja valmiina tekemään jotain suorastaan ​​typerää rahallasi. Ja kyllä, ajoin vain yhden ja se oli hämmästyttävää, ei, en ostanut autoa, mutta rakas ystäväni ja entinen Christopher Hansen Ltd. -asiakas osti, mikä osoitti demon olevan todella merkityksellistä.





Cello Los Angelesissa 1990-luvun puolivälissä Mark Levinson oli normaalisti New Yorkissa myymällä tonnia huippuluokan vaihteita voimakkaimmille ja mielenkiintoisimmille ihmisille Upper East Side -alueella ja sen ulkopuolella. Kun sain työskennellä hänen kanssaan henkilökohtaisesti sekä New Yorkissa että L.A., opin niin paljon siitä, miten hän houkuttelee ihmisiä akustiseen musiikkiin. Sello-järjestelmä oli tuolloin kallein ja eksoottisin järjestelmä audiofiilimaailmassa. Siinä oli tehokkaat A-luokan toimintavahvistimet, erittäin korkean hyötysuhteen kaiuttimet (97 dB) ja se pystyi todella heilumaan. Markilla oli aina master-äänitteitä musiikista, joka on nauhoitettu erityisillä mikrofoneilla ja huippuluokan elektroniikalla. Markin arsenaalissa hänellä oli DAT-nauhalla intialaiset tabla-rummut, jotka napsahtavat ja ponnahtavat elävällä akustisella energialla tavalla, jota mikään CD-levyllä tai audiofiilikaupassa kuulemassasi ei tekisi. Unohda vinyylit - nämä dynamiikat eivät tule LP: stä, eivätkä ne ole koskaan tulleet. Mark soittaa nauhoituksia eksoottisista ja kauniista soittimista, joita et todennäköisesti ole koskaan kuullut elämässäsi. He loistaisivat musiikillisesti kolmiulotteisuudella, joka antoi minulle myyntimieheksi tietää, että vaikka asiakas menisikin sanomaan Ambrosiaan tai LA Audio Videoyn kuulemaan muita erittäin korkealaatuisia audiofiililaitteita - että he eivät saisi sitä uskonnollista kokemusta. Myymme ääniuskontoa yhtä paljon kuin audiolaitteita tuolloin. Saimme asiakkaamme todella menemään ulos yöllä kuulemaan lisää elävää musiikkia. Saimme heidät ostamaan August Forster -pianoja ja Martin-kitaroita. Innostimme heitä soittamaan ja äänittämään musiikkia lastensa kanssa. Teimme asioita, jotka menivät audiophilan ulkopuolelle, jotka olivat sekä hauskoja että kannattavia.





Rullaa nauha eteenpäin tähän päivään, ja äänimyynnin taite on kadonnut suurimmaksi osaksi. Itse asiassa kiitos Circuit Cityn ja Best Buy -tyyppien, tilaustyöntekijät, jotka ansaitsevat elantonsa erinomaisesti ja osaavat äänen ja videon myynnissä, ovat nyt työttömiä. Ajatus siitä, että myydyimmät tilaustyöntekijät 'ansaitsivat liikaa rahaa', on ainoa paras syy Circuit Cityn luvun 7 epäonnistumiseen. Nyt valmistajalla on paine myydä tuote etukäteen, jotta iso laatikon virkailija tai varastokassan tyttö voi yksinkertaisesti tehdä tilauksen, mikä on selvää, on hyvin erilainen kuin tosiasiallinen myynti tai ansaitseminen. Tämä on yksi tärkeimmistä syistä tukea riippumattomia AV-myymälöitä, jotka käyttävät rahaa ja vaivaa huippuluokan audio-video-laitteiden esittelyyn. Vaikka on mahdollista säästää rahaa ostamalla joitain tuotteita (käytetään Audiogon.com-sivustossa tai Costcossa), menetät taian oppia ja kokea huippuluokan ja tehokkaita laitteita, jotka ovat yhtä paljon prosessin osaa kuin huipputason AV: n rakentaminen. järjestelmään.

Suora pomo Cellossa Los Angelesissa 1990-luvulla on näyttelijä nimeltä Joe Cali. Hänet tunnetaan parhaiten Saturday Night Fever -työssään yhtenä elokuvan Travoltan New Yorkin ystävistä. Mutta Joe Calin todellinen kutsumus on puhdas myyjä. Kuten edesmennyt Don Bouchard kerran sanoi: '' Ota mukaan kaikki paska myyjät, kuten Levinson, Del Colliano, Chris Hansen, Andy Singer, Mark Goldman, Frank Betz tai joku teistä, missä kauppa oli, sait luodin päähän, jos et halunnut älä sulje kauppaa - jokainen heistä valitsisi Joe Calin sulkemaan kaupan. Monin tavoin Don oli oikeassa, koska Calin sävelkorkeus oli erilainen kuin Mark Levinsonin siinä, että hän pystyi - näyttelijän tavoin - sopeutumaan kameleontina asiakkaan musiikilliseen ja teatterimaiseen makuun ja löytämään, mikä saa heidät tikittämään. Hän sai heidät tunteisiin. Hän opetti kuuntelijalle, mitä kuunnella, kuten Stevie Ray Vaughnin Fender Twin Amp: n lievä humina hänen versionsa Hendrix-klassikosta '' Pieni siipi '', tai etsiä muurahaisia, jotka ryömivät marjakorin reunalla Friedillä Vihreät tomaatit. Hän opetti asiakkaita olemaan harrastajia ja prosessin aikana - hän teki itsestään miljonäärin. Se, mitä taistelen antaa hänelle anteeksi, on, että minut opiskelijaksi ja musiikinopiskelijaksi Etelä-Kalifornian yliopistossa saa minut juoksemaan kadulla kuuluisalle Tower Recordsille Sunset Boulevardille West Hollywoodiin ja ostamaan kaikki Kenny G -levyt ennen Mr. G tuli näyttelytilaan julkkisdemoa varten. Tämä oli vahingollinen kokemus nuorelle egolleni, mutta tiedät mitä - Joe sulki hänet. Voit lyödä vetoa siitä, koska hän odotti yli viisikymmentä prosenttia läheistä suhdetta jokaiselle myymälässä myymälässä, mikä tarkoitti Joea tai itseäni.



Nykypäivän HDMI-pohjaiset järjestelmät tekevät tyylikkään demon tekemisen kaupassa tai jopa ystävillesi kotona paljon vaikeammaksi kuin aiemmin. HDMI on hidas ja kiltti ollakseen kohtelias, ja nuoremmat yleisöt ovat niin tottuneet Blackberryn tai heidän kannettavansa välittömään toimintaan, että heillä on harvoin kärsivällisyyttä istua alas taiteelliseen demoon. Hyvä ystäväni Paradigmissa kertoi minulle, että he tosiasiassa tuovat neljä tai viisi Blu-ray-soitinta jokaiseen näyttelyyn tekemään aktiivisia demojaan, jotka ovat AV-liiketoiminnan parhaita. He asettavat levyn toistettavaksi täydellisellä silmukalla jokaiselle kappaleelle, jota he haluavat toistaa, ja siirtyvät yksinkertaisesti syötteestä tuloon pitääkseen demon poljinnopeuden mukana. Mielestäni kaikkien 'näyttävien' vähittäiskauppiaiden tulisi harkita vähintään kahta pelaajaa järjestelmää kohti. Kuluttajille joidenkin keskeisten esitysten pysyvä tallentaminen esimerkiksi DVR: ään tai vaihtaminen Apple TV: stä Xbox 360: een Blu-ray-levylle pitää esityksen liikkuvana, kun näytät naapurillesi viimeisimpiä parannuksia kotiteatterilaitteessasi.

Toinen keskeinen yksityiskohta erinomaisen musiikki- tai elokuvaesittelyn tekemisessä on pitää se lyhyenä. Musiikille on sääntö - älä koskaan mene yli 1:30 ja vieritä äänenvoimakkuutta tasaisesti ensimmäisen kuoron kohdalla. Aivan kuten Thomas Keller Ranskan pesulassa sanoo - haluat jättää suojelijan (tai yliopistokaverisi, joka tykkää elokuvista) haluamalla vain yhden pureman enemmän jokaisesta annoksesta. Elokuvaesittelyt voivat kestää hieman pidempään, mutta ole varovainen menettämättä sitä, miksi näytät elokuvaa. Muista myydä kohtaus ennakkoon varoittamalla ihmisiä haulikon räjähdyksestä Pimeän ritarin pankkiryöstöaloituksessa. Ihmiset tarvitsevat jotain, mihin keskittyä, ellei tavoitteesi ole antaa heidän lentää sokeasti kohtaukseen tai musiikkikappaleeseen.





Demon taiteen ei tarvitse kuolla varastomyymälän nousun takia. Se, että litteät teräväpiirtotelevisiot ovat melkein kaikilla varaa tänään, tarkoittaa vain sitä, että on enemmän ihmisiä opettamaan äänen ja videon korkeasta taiteesta. Useimmat eivät ole koskaan kuulleet, mitä todella hyvä tilaäänijärjestelmä pystyy tekemään. Useimmilla ei ole aavistustakaan mitä videokalibrointi tekee. Ehkä näytät heille ja ansaitset uuden asiakkaan AV-erikoisliiketoiminnalle?